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"Una scelta. Una promessa. Fianco a fianco". Comincia così il tweet della Juventus, che con un video ad alto carico emozionale annuncia ufficialmente l'inizio di una nuova era per i colori bianconeri: quella di una prima maglia senza le consuete strisce verticali. "BE THE STRIPES", tradotto "Sii tu le strisce", è il messaggio della campagna, che invita il tifoso juventino a non soffermarsi all'apparenza, a non temere il cambiamento.

"E' più di una maglia, è una scelta, una promessa, una chiamata. Ogni volta che la indossi accetti le condizioni. Non temere il cambiamento, guidalo. Osa dettare nuove regole, fai in modo che le tradizioni non siano un limite, ma un'ispirazione per il futuro". In primo piano, come testimonial: Ronaldo e Dybala, con Pjanic, Chiellini, Kean, Bernardeschi e Bentancur come "attori" nel video ufficiale. Da oggi il kit 2019/20 è anche in vendita negli store. 

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