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Il 14 giugno del 2013 si apre una nuova era in casa Juventus. Il club bianconero acquista, per un periodo di 99 anni rinnovabile, il diritto di superficie per una parte dell'Area Continassa. I lavori di ristrutturazione e ammodernamento sono terminati qualche mese fa e la Vecchia Signora ha potuto spostare la propria sede a due passi dall'Allianz Stadium. L'Area Continassa comprende oggi anche il Training Center all'interno del J Village, entro cui sorge oggi anche il nuovissimo J Hotel, da 4 stelle e 138 camere in totale.